La sostenibilidad no se importa: se construye desde el origen

Este último mes en Colombia fue una recarga de realidad y propósito. Volver al territorio, al origen, permite entender algo que a veces se diluye entre normativas, informes y dashboards: la sostenibilidad no se traslada como un modelo cerrado, se construye desde las personas, los procesos y el contexto local.

Más allá de lo profesional, el viaje fue profundamente humano. Ver cómo los principios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) cobran sentido cuando se aplican desde el terreno confirma una idea clave: la sostenibilidad no funciona cuando se impone desde fuera, sino cuando se diseña desde dentro.

ESG vivido, no solo reportado

En América Latina, y especialmente en Colombia, el impacto social no es un apartado del informe. Es una necesidad estructural. Aquí, los proyectos que realmente transforman son los que entienden el entorno, respetan la cultura local y generan capacidades a largo plazo.

Un ejemplo inspirador es el de Indra, empresa española líder en tecnología y consultoría, que desarrolla en Colombia un programa de inclusión digital y educación tecnológica dirigido a comunidades vulnerables.

El proyecto consiste en la instalación de salas de informática en colegios públicos de zonas rurales y de difícil acceso, principalmente en los departamentos de Antioquia y Bolívar. Estas aulas están equipadas con tecnología donada por la compañía y conectadas a redes educativas con un objetivo claro: reducir la brecha digital y promover competencias STEM desde edades tempranas.

Este tipo de iniciativas demuestran que el pilar social del ESG no se resuelve con indicadores abstractos, sino con proyectos diseñados desde la realidad local y pensados para generar impacto sostenible.

Construir puentes reales entre España y Colombia

Ese tipo de colaboración es el puente que siempre he querido fortalecer desde Wellecosystem: ayudar a que empresas españolas con presencia o inversión en Colombia alineen su estrategia ESG con proyectos de bienestar y sostenibilidad social tangibles, medibles y coherentes.

Cuando una empresa entiende que su impacto no termina en sus oficinas, sino que se extiende a las comunidades donde opera, la sostenibilidad deja de ser un requisito y se convierte en parte de su identidad.

No se trata de replicar modelos europeos en Latinoamérica, sino de cocrear soluciones adaptadas, con visión a largo plazo y respeto por el contexto.

Europa: entre la exigencia normativa y la pausa estratégica

Mientras tanto, en Europa el marco regulatorio sigue avanzando, aunque con matices.La CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) ya es obligatoria para grandes empresas y lo será progresivamente para medianas. Sin embargo, el llamado paquete Ómnibus, aprobado el 26 de febrero de 2025, ha introducido un cierto respiro en la implementación del marco ESG.

Entre sus principales efectos se encuentran:

• el retraso de algunos plazos de reporte,

• el aumento de los umbrales de empresas obligadas,

• y la simplificación de los estándares ESRS para pymes.

En la práctica, muchas organizaciones han interpretado esta pausa como un motivo para esperar. Sin embargo, el mensaje de fondo es claro: la sostenibilidad seguirá siendo obligatoria, medible y comparable. Quienes empiecen hoy llegarán con ventaja mañana.

Pymes y emprendedores: la sostenibilidad como diseño, no como parche

Para emprendedores y pequeñas empresas, este es un momento clave. Aunque todavía no exista una obligación legal directa, integrar la sostenibilidad desde el diseño del negocio es una de las decisiones más estratégicas que se pueden tomar.

Incorporar desde el inicio principios como:

• eficiencia energética y economía circular,

• reducción de residuos en packaging y logística,

• bienestar de empleados y relación con la comunidad,

• gestión responsable del agua y los recursos,

no solo reduce riesgos futuros, sino que optimiza costes, mejora la reputación y aumenta el valor real de la empresa.

El llamado “prestigio verde” no es una moda. Es una ventaja competitiva que se convertirá en estándar. Las empresas que lo entiendan antes no solo cumplirán mejor, sino que liderarán.

Sostenibilidad con origen, propósito y coherencia

Desde España existe una oportunidad enorme de crear alianzas reales con Latinoamérica. Proyectos como el de Indra lo demuestran: sostenibilidad con propósito, arraigada en el territorio y alineada con una visión global.

La sostenibilidad no se importa como un manual. Se construye desde el origen, con coherencia entre lo que se dice, lo que se hace y el impacto que se genera.

Reflexión final

La sostenibilidad más sólida no es la que mejor se presenta, sino la que mejor se vive. Y empieza cuando las empresas entienden que su responsabilidad no es solo reportar bien, sino actuar mejor.